機能性表示食品の届出から見る、イケてる食品会社は KIRIN(麒麟)

公開日: : 健康食品開発

機能性表示食品の届出から見る、イケてる食品会社

消費者庁から、資料が整った8件について、届け出情報を公表が公開されました。

100件以上の商品が応募されましたが、8件しか受理されませんでした。
機能性表示の申請にかかわった人に話を聞いていると、書類の体裁が整っていれば受理されると聞きました。

8件を見ると 大手ばかりで優秀な人材・金のある会社は強いなと感じます。
まずは、簡単な機能性表示のおさらいから

機能性表示とはなんぞや

2013年6月14日、第二次安倍晋三内閣による日本再興戦略の一環として アメリカの制度を見習って制定されました。
具体的には、中性脂肪に効きます! 整腸作用があります!と食品パッケージ・チラシ等にかけるようになります。
健康食品は、食品ですので効果・効能をうたうことができませんでした。
また、体の部位を表現することは薬事法に抵触するので 広告表現は限られていました。
具体的には、

・これを飲んだら、毎朝快朝! 宣言
・ぽっこりが、すっきり!
・吸収率が違います!

などです。
広告表現ではマーケティングしにくいので、使用している原料(ウコン・しじみ・デキストリン)がメジャーなものを利用して売ることが多かったです。

具体的には、コラーゲン、プラセンタ、難デキなどです。
コラーゲン1000mg配合などは、美容ドリンクにはほぼ書かれていますね。

そういった実際効果はあるかわからないが、イメージのいい素材をつかった製品が多いのが現在の健康食品です。

そんなイメージ重視の状態から、実際効果のある健康食品を機能性表示食品と名づけようというのが今回の流れです。

トクホとの違いは?

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効果効能を謳える食品に、トクホがあります。

トクホは、消費者庁の許可の元で表示ができます。
消費者庁の許可が必要なので、安全性・有効性試験などを消費者庁委員会の審査の元で許可されるので、時間・金がかかります。
ただ、消費者庁が効果があることを保証しています。

一方、機能性食品はメーカーが効果を保証することで成り立ちます。
消費者庁も関与はしますが、書類が揃っているか程度しか見ていません(という噂)。
メーカー主導で表示を行えるので、商品の開発スパンが早くなり トクホよりも短いスパンで開発を行えます。

また、一番のメリットは使える健康素材の多さ、訴求の種類の多さです。
トクホでは、整腸・中性脂肪など限られたものしかありませんでしたが、機能性食品では内臓脂肪・肌の水分保持・目の使用による肩・首筋への負担など様々な訴求の商品が増えます。

それでは、今回申請された8商品を見てみましょう。

機能性表示食品の届出から見る、イケてる食品会社

ライオン株式会社

122044
届出番号:A1
届出日:150413
商品名:ナイスリムエッセンス ラクトフェリン
届出者:ライオン株式会社
食品の区分:1
◆機能性関与成分名:
ラクトフェリン
◆表示しようとする機能性:
本品にはラクトフェリンが含まれるので、内臓脂肪を減らすのを助け、高めのBMIの改善に役立ちます。

もともと、売られていたナイスリムエッセンス ラクトフェリンのデータが十分あったため、機能性食品用に申請したと思われます。
あんまり、消費者にとっては目新しくないので、攻めてる感じはないですね。
届出番号:A1はすごいですが。
おそらく、今回2品申請の通っていたキリンの社員は悔しいでしょう。

キリンビバレッジ株式会社

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届出番号:A2
届出日:150413
商品名:食事の生茶
届出者:キリンビバレッジ株式会社
食品の区分:2
難消化性デキストリン
◆機能性関与成分名:
本品には難消化性デキストリン(食物繊維)が含まれます。
◆表示しようとする機能性:
難消化性デキストリンは、食事から摂取した脂肪の吸収を抑えて排出を増加させるとともに、糖の吸収をおだやかにするため、食後の血中中性脂肪や血糖値の上昇をおだやかにすることが報告されています。さらに、おなかの調子を整えることも報告されています。 本品は、脂肪の多い食事を摂りがちな方、食後の血糖値が気になる方、おなかの調子をすっきり整えたい方に適した飲料です。

まさかの、難デキで訴求が3つです。
やばい。攻めまくり。かっこいい。

従来のトクホでは、W訴求はありましたが そういった製品を古臭く感じさせます。
しかも、6月23日(火)新発売ということで機能性食品第一弾です。

キリン株式会社が、機能性食品では一番イケてる会社と感じます。
もう1品あります。

麒麟麦酒株式会社

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届出番号:A3
届出日:150413
商品名:パーフェクトフリー
届出者:麒麟麦酒株式会社
食品の区分:2
◆機能性関与成分名:
難消化性デキストリン
◆表示しようとする機能性:
本品には難消化性デキストリン(食物繊維)が含まれます。 難消化性デキストリンは、食事から摂取した脂肪の吸収を抑えて排出を増加させるとともに、糖の吸収をおだやかにするため、食後の血中中性脂肪や血糖値の上昇をおだやかにすることが報告されています。 本品は、脂肪の多い食事を摂りがちな方や食後の血糖値が気になる方に適しています。

これも、難デキです。
食事の生茶の横展開でしょう。
しかし、トクホのノンアルコールでサッポロビールと花王の2社が商品を出しますがそれを上回るインパクトのある 3つの訴求です。

機能性表示の方が 広告も打ちやすく 健康系のノンアルコールビール=パーフェクトフリーになると感じます。

キユーピー株式会社

「ヒアロモイスチャーbio」お試し
届出番号:A4
届出日:150413
商品名:ヒアロモイスチャー240
届出者:キユーピー株式会社
食品の区分:1
◆機能性関与成分名:
ヒアルロン酸Na
◆表示しようとする機能性:
本品にはヒアルロン酸Naが含まれます。ヒアルロン酸Naは肌の水分保持に役立ち、乾燥を緩和する機能があることが報告されています。

ライオンと同じく、既存の商品の横展開です。攻めてない。

アサヒフードアンドヘルスケア株式会社

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届出番号:A5
届出日:150415
商品名:ディアナチュラゴールド ヒアルロン酸
届出者:アサヒフードアンドヘルスケア株式会社
食品の区分:1
◆機能性関与成分名:
ヒアルロン酸Na
◆表示しようとする機能性:
本品にはヒアルロン酸Naが含まれます。ヒアルロン酸Naは肌の潤いに役立つことが報告されています。

既存の商品の横展開です。ディアナチュラゴールドという既存のディアナチュラよりも上位のブランドという形で機能性食品を進めるのでしょう。

株式会社ファンケル

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届出番号:A6
届出日:150415
商品名:健脂サポート
届出者:株式会社ファンケル
食品の区分:1
◆機能性関与成分名:
モノグルコシルヘスペリジン
◆表示しようとする機能性:
本品には、モノグルコシルヘスペリジンが含まれます。 中性脂肪を減らす作用のあるモノグルコシルヘスペリジンは、中性脂肪が高めの方の健康に役立つことが報告されています。

既存の商品の横展開。FACCALはもう1品あります。2品も受理されているのをみると本気度を感じます。

株式会社ファンケル

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届出番号:A7
届出日:150415
商品名:えんきん
届出者:株式会社ファンケル
食品の区分:1
◆機能性関与成分名:
ルテイン アスタキサンチン シアニジン-3-グルコシド DHA
◆表示しようとする機能性:
本品にはルテイン・アスタキサンチン・シアニジン-3-グルコシド・DHAが含まれるので、手元のピント調節機能を助けると共に、目の使用による肩・首筋への負担を和らげます。

既存の商品の横展開です。
ただ、手元のピント調節機能を助けると共に、目の使用による肩・首筋への負担という訴求が面白いですね。

株式会社リコム

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届出番号:A8
届出日:150415
商品名:蹴脂粒
届出者:株式会社リコム
食品の区分:1
◆機能性関与成分名:
キトグルカン(エノキタケ抽出物):エノキタケ由来遊離脂肪酸混合物
◆表示しようとする機能性:
本品は、キトグルカン(エノキタケ抽出物)を配合しており、体脂肪(内臓脂肪)を減少させる働きがあります。体脂肪が気になる方、肥満気味の方に適しています。

パッケージがあまりおしゃれではありませんね。
ただ、大手ばかりの中、株式会社リコムという小さな会社が入ったのがすごいですね。

8品を見た中で、一番インパクトがあるのは、
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麒麟のノンアルコールビールですね。
麒麟の株価もこれからうなぎのぼりではないでしょうか?

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