健康食品の売り方〜世論を作る戦略PR

公開日: : 健康

世論を作る戦略PR

広告業界の人には、いまさら感が強いものの 消費者にとっては馴染みのない戦略PR。

戦略PRとは、

特定の製品名や企業名を出さずに、その製品カテゴリーの“トレンド感”や、製品が解決できる課題自体をメディアという第三者からの信頼性の高い情報によって注目させ、広告に気づいてもらえる情報環境を作るということ

を指します。
戦略PRは終わりました。より引用)

健康食品で言えば、
乳酸菌が挙げられる。

TVや雑誌などで、

腸は体の様々な部分に影響を与える大切な臓器であることを解説したり
腸内環境を良くすることで、ガンのリスクを減らせます。
腸の健康は、体の健康です。

などなど、腸の健康の話を喚起し、腸内環境を改善する 乳酸菌入りの製品の購買に結びつける。

明治を代表する乳酸菌メーカーは、明治:乳酸菌最前線などで日本人の腸内環境はいかに問題であるか。
それの解決にいかに、乳酸菌が役割を果たすかの話をデータをもとに話をします。

この事実をマスコミ(雑誌、TV、新聞)がこぞって報道し、Twitter・Facebook等でバズります。
この中で、腸内環境を改善しないといけないという空気感が作れられます。

このタイミングで、メーカーは

話題の乳酸菌 ○株が入っています。という広告を打ち出します。
OLL2716乳酸菌でピロリ菌を減らせ!?明治LG21ヨーグルトと胃がん研究レポート!3
内容は、  あなたの腸を守ります。 というシンプルなものが多い。

消費者の多くが、ネットで情報を収集できるため、企業が情報を発信するよりも報道機関・口コミサイトなどの方が信頼度が高いと判断するのが現在の流れです。
そういった中では、世間の空気感を作ることで 継続的な売り上げに繋がりやすくなります。

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